龙润普洱的每一款产品在推出之前，都要经过市场调研、包装设计、产品定位、成本定价、生产调试、市场营销等一系列环节，而每一个环节，都有着许多不为人知的故事。

　　提到龙润普洱，我们立即就会想到“龙润816”。其优良的品质、典雅大气的设计、非凡的意义，成功地诠释出现代普洱茶所独具的内涵与品质，也正是这款经典产品，让“龙润普洱”在市场上一举成名，开创了“龙润普洱”的传奇历程。
　　816，注定是一个不平凡的数字！816，不仅仅是云南龙润茶业集团高层的生日平均数，也不仅仅是龙润集团进入普洱茶产业的标志性时间，“龙润816”，更是一个起点，是现代普洱茶产业的起点，普洱茶质量的代名词！给这样一款具有非凡意义的产品进行包装设计，是一件极其不容易的事。这也给当时负责该产品设计的企划部带来了不小的挑战。

　　定位：三原则成为指导思想
　　“龙润816”尚在讨论期时，在企划部的“头脑风暴”会议中，关于产品包装设计方面必须把握的几个最主要的原则就已经很清楚了。首先，这款产品作为龙润茶业首款编号型茶产品，名称已经确定为“龙润816”。也就是说，在设计时需要强化“龙润816”作为一个独立的可识别标识的统一感和整体协调性，同时又不能太过于追求另类抢眼，而造成反效果。其次，“龙润816”也是龙润茶业的一款常规产品，要进行大批量生产的。这样就必须考虑到产品包装能够为大部分人所接受，也尽量突出龙润大气泱泱的企业品牌形象。第三，“龙润816”作为一款普洱茶饼茶产品，必须适当的遵循传统普洱饼茶的设计要求，让消费者能够对“龙润816”产生亲切感；但也要在产品包装设上体现出龙润茶业独特先进的制茶理念。这三个原则，也成为了“龙润816”产品包装设计时把握的重点。

　　设计：瓶颈与突破
　　在设计816整套产品包装时，我们首先从茶饼的外包棉纸开始。因为对于普洱饼茶来说，其包装包括外包棉纸、内飞、说明书、七子饼筒、专用纸箱等，而外包棉纸是最关键，最重要的部分，外包棉纸确定后，整套包装的风格和内容也就基本确定了。
　　设计初期，我们采用了龙润企业标志中的龙形图案作为整个饼面的主要图案，“816”作为图案居于两条龙的中央。但很快这样的设计方案就被否决掉了，因为整体感觉太过于平面，龙形的图案太过于鲜明突出，效果不好。
　　在龙润茶业未收购云县天龙茶厂时，天龙茶厂拥有一款具有独立商标的主打产品：天龙宇龙牌系列普洱茶。非常巧，宇龙的商标图形也正是两条龙的图案。于是我们决定，从这个图案入手，进行茶饼外包棉纸的设计。经过反复调整后，我们却很沮丧地发现，这样的方式也行不通：原先标志上的两条龙和中间的宇龙书法体字样形成了非常稳定的三角形关系，将“龙润816”字样以任何方式置换“宇龙”字样，都无法得到同样的效果。而如果强行拉伸两条龙之间的距离，也会使得图案的结构被破坏，效果也不理想。另外按这个方案制作出来的样稿，一样存在着过于平面化的问题。在这个思路被否定后，“龙润816”的产品设计进入了瓶颈。
　　设计不能确定，后期工作也无法进行，所剩时间也已经不多了，当时压力的确非常大。但希望总是蕴含在绝望之中，我们将心态调整好后，决定完全抛弃第一阶段的想法，重新按照定位后的三原则寻找合适的设计元素，团队中的每个人都积极提出相应的设计思路。在很多方案中，由平面设计师杨妮提出的一个思路引起了大家的兴趣：参照中国铜钱的形状，将茶饼包装设计成外圆内方的风格，将“龙润816”置于正中的方框内，而周围直接采用与龙有关的图案作为衬底。
　　经过讨论，我们发现铜钱形状的茶饼设计的确是非常独到的一种思路。首先，外圆内方的形式非常稳定，会给人一种很舒服的感觉。其次，在层次上，中间方格留白底，四周围边衬底纹的方式，有效地解决原先设计方案中没有层次感、平面化的问题，整个饼面包装从外向内颜色由深入浅，这仿佛一位穿着得体男士，内穿白衬衣，配深色领带，着灰色西装的经典服饰搭配，非常具有层次感，令人赏心悦目。第三，铜钱形状的形式非常讨彩，有良好的心理暗示，特别是在广东、潮汕等沿海地区，这一点对销售的促进非常明显。第四，铜钱也更表现出一种厚重的文化内涵，与普洱茶源远流长的文化相融。经过大家表决，这个思路很快被确定了下来，而据此制作的饼面包装设计也得到了公司领导的初步认可。
　　思路确定后，其他设计工作就很好开展了，根据这个思路，我们迅速完成了整个外包棉纸的设计工作。出于对印刷成本方面的考虑，将同一色系的颜色全部统一为一个单色。
　　在设计“大票”——传统普洱茶的说明书的时候，我们不按传统的方式（写一些很有文化色彩的文字，搭配一些传统的图案）来制作大票，因为那样会冲淡“龙润816”的特殊意义。我们决定设计一张与众不同的说明书，经过讨论，大家一致决定用药品说明书的格式来制作“龙润816”的大票，这不仅能暗示龙润按照制药的标准来做茶的理念，更有利于表现“龙润816”安全、健康、卫生的品质。
　　在整套单饼包装都定稿印刷后，我们又结合产品特点，设计了相应的“龙润816”七子饼包装袋和单件纸箱。为了让生产更加标准化、规范化，我们将传统的竹笋壳七子饼包装和单件竹笼装置换成了更卫生、更标准的纸袋、纸箱，以符合食品卫生的规范标准，之此，全套“龙润816”的产品包装设计全部完成。

　　 做好一件事，都不容易。只要找准方法，不放弃，多努力，就离成功不远。“龙润816”的设计过程就是如此。现在看来，一切努力都是值得的。“龙润816”无论口碑上，还是实际的市场销售，都超过了我们的想象。截至目前为止，“龙润816”累积销售已超过100多万片，接下来，“龙润816”将继续抒写它的传奇。